Core Direct ottimizza la pianificazione Tv, Radio e Video Online in logica direct-response, ottimizzando i canali, le fasce orarie e i formati, in termini di efficacia sui kpi’s aziendali, massimizzando il ROI del piano media.
Lavoriamo anche sulle CTVs nonostante le logiche diverse del mezzo - proponendo un ottimizzazione del piano.
Anno dopo anno le aziende guardano sempre meno a reach e frequency e sempre più a metriche di risultato come il numero di lead per GRP e il costo per lead.
Il CMO deve sapere quanto la TV genera vendite direttamente, non solo quanto contribuisce alla brand equity per migliorare la sua relazione con il CFO che continua a fare domande sul ROI.
Core Direct risponde a questo quesito con un modello dedicato ai mezzi awareness, costruito per isolare l'effetto direct response di canali tradizionalmente percepiti come "upper funnel".
Core MMM dà la visione integrata di tutto il media mix. Core Direct si concentra sul direct response di tv, radio e video online — è la lente d'ingrandimento per chi vuole ottimizzare il proprio piano;
Tipicamente Core Direct entra in gioco in due momenti:
Quando un brand sta valutando una strategia TV/Radio always-on e vuole ottenere il massimo da ogni singolo GRP’s;
Quando l’investimento in video online aumenta, e vi è la necessità di massimizzare le conversioni per ogni singola impression;
Deliverables
Il contributo in termini di efficacia di ogni singola rete TV/Radio;
Una proposta di piano tv/radio alternativo con una quantificazione puntuale del ROI incrementale;
Ottimizzazione del Piano Video Online sui formati più performanti;
