MMM in SaaS Assistito per Ferragamo nel mercato US
Dal dato alla decisione: il MMM in SaaS Assistito per Ferragamo nel mercato US
Come Core MMM ha aiutato Intarget a trasformare la misurazione dell’efficacia media in scenari concreti di ottimizzazione del budget.
Benefici chiave: ROAS più interpretabili e azionabili, contributo incrementale dei canali, simulazioni di revenue su diversi livelli di investimento e ottimizzazione del media mix.
In sintesi
- Che problema risolve? Aiuta a capire quali investimenti media generano valore incrementale, andando oltre le sole metriche di piattaforma.
- Per chi è? Per brand e agenzie media che gestiscono investimenti multi-canale.
- Qual è il risultato? Una riallocazione più efficace del budget tra media di awareness e performance, con un ROAS complessivo più solido e una lettura più chiara del ruolo della comunicazione nella crescita del brand.
- In cosa è diverso? Core MMM unisce piattaforma SaaS, modellazione econometrica e supporto consulenziale: un SaaS Assistito in cui l’esperienza umana guida costruzione, interpretazione e utilizzo operativo del modello.
Il problema
Nel mercato US, Ferragamo aveva l’esigenza di leggere con maggiore precisione l’efficacia reale degli investimenti media: non solo capire quali canali funzionassero meglio, ma individuare quali attività contribuissero davvero alle vendite e come ottimizzare il media mix in un contesto competitivo e multi-touchpoint.ùPerché gli approcci tradizionali non bastano
Le metriche di attribution e i report di piattaforma sono utili, ma raccontano solo una parte della performance. Non sempre riescono a distinguere tra vendite già attese, effetti incrementali, saturazione dei canali e impatto di fattori esterni come stagionalità o trend di mercato.
Per questo il MMM non può restare una fotografia ex post: deve aiutare il team a interpretare meglio ciò che è accaduto, aggiornare le ipotesi e valutare scenari di investimento prima di decidere.
La soluzione: Core MMM in modalità SaaS Assistito
Core MMM è la piattaforma di Core Analytics per il Marketing Mix Modeling: integra dati media, vendite e variabili di contesto per stimare il contributo incrementale dei canali, misurare il ROAS e simulare scenari alternativi di investimento.
Nel progetto per Ferragamo, Core Analytics ha lavorato come partner tecnologico e operativo di Intarget. La piattaforma ha messo a disposizione l’ambiente di lavoro analitico, mentre il team Core Analytics ha affiancato l’agenzia nella costruzione dell’architettura dati, nella lettura degli output e nella simulazione degli scenari.
Come funziona
- Input. Dati di investimento media, vendite, canali, livelli di funnel e variabili di contesto.
- Metodo. Modellazione econometrica per stimare contributo dei driver, saturazione ed effetti ritardati.
- Output. ROAS, contributo incrementale e simulazioni di scenario per valutare diverse ipotesi di media mix.
Tempistiche tipiche: in un progetto SaaS Assistito, la fase iniziale di setup, modellazione e supporto operativo all’agenzia si concentra normalmente in 3-4 settimane, seguita da aggiornamenti periodici per verificare le ipotesi e ricalibrare gli scenari.
Risultati ottenuti
La collaborazione ha permesso a Intarget di supportare Ferragamo con una lettura più chiara e indipendente dell’efficacia media nel mercato US. Core MMM ha ricostruito il ROAS per funnel e canale, evidenziando il ruolo del digital nella generazione della maggior parte della revenue incrementale e consentendo di testare scenari alternativi di riallocazione del budget.
Tra gli output più rilevanti, la simulazione a budget invariato ha mostrato come una riallocazione più bilanciata tra media di awareness e media di performance potesse migliorare il ROAS complessivo. Il modello ha inoltre identificato una soglia di efficienza dell’investimento digitale, oltre la quale la marginalità tende a ridursi rapidamente.
Le raccomandazioni operative hanno inoltre evidenziato l’opportunità di concentrare maggiormente gli investimenti nei periodi a più alto potenziale.
Per chi è
Adatto se: gestisci investimenti media multi-canale, hai dati sufficientemente strutturati e vuoi usare il MMM non solo per misurare, ma per orientare meglio le prossime decisioni di budget.
Non adatto se: cerchi solo un report tattico di piattaforma, senza integrare dati esterni, simulare scenari o usare il modello per orientare la pianificazione.
Domande frequenti
Core MMM è solo un software?
No: nella modalità SaaS Assistito la piattaforma è affiancata dal supporto del team Core Analytics.
Che risultati produce?
ROAS, contributo incrementale dei canali, lettura del funnel e simulazioni di media mix.
Perché serve supporto consulenziale?
Perché il valore del MMM nasce dall’interpretazione: i risultati devono essere letti nel contesto corretto e trasformati in decisioni operative.
Vuoi capire dove il tuo media budget può generare più valore?
Con Core MMM analizziamo il contributo reale dei canali, individuiamo le aree di inefficienza e simuliamo scenari di riallocazione del budget.