Core Forecast riduce i costi del 20% grazie all’ottimizzazione continua
Core Forecast: decidere prima di investire Come il Marketing Mix Model diventa uno strumento operativo per simulare media, promozioni e risultati attesi.
Core simulare velocemente diversi scenari media – ed ottenere un feedback concreto sui kpi’s di business prima di investire.
Un’importante e-commerce voleva far evolvere il proprio planning media e marketing: non limitarsi a misurare i risultati a posteriori, ma anticipare l’effetto delle diverse scelte prima di investire. L’obiettivo era valutare più opzioni e stimarne l’impatto su vendite, ricavi e marginalità. Per farlo ha adottato Core Forecast, il tool sviluppato da Core Analytics che mette al lavoro coefficienti, elasticità e curve di risposta del Marketing Mix Model (MMM). La piattaforma è pensata per essere usata direttamente dal cliente e viene aggiornata nel tempo per migliorarne funzionalità e precisione.
La sfida
L’articolazione del media mix, dalla TV alla CTV fino ai canali digitali, rendeva sempre più complesso isolare il contributo delle singole leve e leggerne l’effetto combinato. Serviva uno strumento rapido per confrontare ipotesi di budget, combinazioni media e possibili riallocazioni prima di attivare le campagne.
Il nostro approccio
Core Forecast estende il valore del MMM oltre la lettura del passato: stima l’effetto delle diverse scelte di marketing, comprese le attività promozionali, prima di metterle a terra. Il cliente costruisce scenari, modifica le variabili e verifica l’impatto atteso in pochi secondi. Il modello diventa così uno strumento operativo per il planning. La piattaforma combina AI, modelli econometrici e competenza consulenziale. La tecnologia elabora le diverse combinazioni di leve media e marketing, mentre l’esperienza degli analisti aiuta a interpretare gli scostamenti tra forecast e dato reale, trasformandoli in indicazioni utili per il management.
Risultati misurabili, decisioni più solide
Risultati misurabili, decisioni più solide
Il valore emerso è soprattutto operativo: il cliente costruisce scenari in autonomia, ottiene stime più precise e valuta le alternative in tempi molto più rapidi.
- Autonomia operativa: scenari costruiti e simulati direttamente in piattaforma, senza assistenza continuativa da parte di Core Analytics.
- Scostamento del forecast sotto il 15% in condizioni normali, con deviazione media generalmente inferiore al 10%.
- Riduzione dei costi fino al 20%, grazie all’identificazione delle combinazioni più efficienti tra media, promozioni e livelli di investimento.
- Valutazione degli scenari in tempo reale, con risposta dell’applicazione in pochi secondi.
Le implicazioni per marketing e finance
Core Forecast permette a ogni decisore di tradurre lo stesso modello nelle proprie scelte.
- Per il Brand Manager: simulare le campagne prima del lancio e calibrare la pressione tra TV, CTV e canali digitali.
- Per il CMO: confrontare in modo più robusto ipotesi di budget e riallocazioni tra touchpoint.
- Per il CFO: collegare gli investimenti marketing a ritorni attesi, marginalità e impatto sul conto economico.
E se ogni ipotesi potesse trasformarsi in un paio di click in uno scenario media?
Con CoreForecast il modello econometrico diventa uno strumento di simulazione continua, utile per orientare le scelte prima dell’attivazione.
Partiamo dai tuoi dati e costruiamo insieme un planning più predittivo, più autonomo e più utile nelle decisioni di business
E se il tuo piano media contenesse già opportunità concrete di miglioramento?
Core Direct legge la risposta degli spot e la traduce in scelte di planning più precise.
Parliamone: dai tuoi dati possiamo capire dove il piano sta già generando risultati e dove può contribuire ancora di più alla crescita del tuo brand.
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